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Inversión publicitaria en Internet en Colombia creció el 30 por ciento

Generó 52.800 millones de pesos y en E.U. los signos de recuperación también son evidentes.
Las compañías del país confían cada vez más en la publicidad en línea como una herramienta efectiva, confiable y con la que se puede medir los alcances de una campaña publicitaria. Así lo reflejó el informe del sector presentado por IAB Colombia, que reveló que la inversión en publicidad en Internet en el 2009 creció 30 por ciento con respecto al 2008 en Colombia, con lo que alcanzó 52.800 millones de pesos.

El estudio fue elaborado por la firma PricewaterhouseCoopers con información suministrada por las agencias interactivas, las centrales de medios y los medios en línea miembros de IAB Colombia.

Estos afiliados reportaron el año pasado ingresos por 20.778 millones de pesos por venta de medios digitales, 16 por ciento más de lo registrado en el 2008 cuando el monto fue de 17.836 millones de pesos.

Los ingresos fueron generados en su mayoría, el 69 por ciento, por los grandes anunciantes, seguidos por los pequeños y medianos, con un 25 por ciento de participación, y por los anunciantes del exterior, que representaron el 6 por ciento.

El sector de telecomunicaciones conservó el primer lugar de inversión en medios digitales en el 2009, con cerca del 23 por ciento. Lo siguen los anunciantes de productos de consumo masivo, servicios financieros, compañías del sector automotriz, de turismo y de cervezas, vinos y licores.

El informe también indicó que la pauta en línea en el país aumentó su participación en el total de la torta publicitaria del 2 por ciento en el 2008 al 3 por ciento en el 2009.

La tendencia que evidenció el estudio de IAB Colombia concuerda con los signos de recuperación que se registraron en el último trimestre del 2009 en Estados Unidos, cuando la publicidad en Internet se disparó cerca de 14 por ciento para alcanzar una cifra récord de 6.300 millones de dólares.

Incluso, la semana pasada, la empresa editora de los diarios estadounidenses The New York Times y Boston Globe confirmó que en el primer trimestre del 2010 obtuvo ganancias por 12,8 millones de dólares, gracias al incremento de la publicidad en Internet, que creció 18,3 por ciento para generar 80 millones de dólares. Por su parte, la publicidad en papel continuó en descenso y se redujo 12,3 por ciento.